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不要当下一个中兴,回归技术才是王道

放大字体  缩小字体 http://www.xxtlw.com  发布日期:2018-04-23  来源:中国新型涂料网  浏览次数:680
中国新型涂料网讯:
       提起涂料,消费者可能首先想到的是“化工产品”“甲醛”“有毒”等词语,加上“环保”概念盛行,传统涂料形势可谓是“江河日下”,受到巨大的冲击,与此同时,一大批环保型涂料应运而生,受到消费者追捧,市场日新月异。如今,不论哪个档次的涂料品牌,纷纷喊出了“环保”“抗霉”“抗菌”“除湿”“除异味”“除甲醛”等一系列功能口号,让许多消费者难以分辨。过度营销加上“假漆”频现,使如今的乳胶漆市场,虽然色彩斑斓,却处处是雷。
 
       据日前中国民营科技实业家协会家居消费专业委员会发布的《中国家居消费权益保护研究报告》(2017~2018)显示,环保成为消费者最看重的因素,占所有消费所需考虑因素的比例达到43%。尤其是涂料领域,消费者对产品的环保特性要求极高,正因为是这一根源,导致商家的无序炒作概念行为,喊出的一系列针对性口号,正中消费者下怀。
 
       一些商家一般会先提出一个消费者最为关心的功能,如除甲醛,然后给这个功能披上一个高科技的外衣,并附上各种专利证书、行业协会认证等,以证明其功能的强大性,之后经过商家的营销渠道和在互联网、媒体上的炒作,这款功能产品便正式诞生。
 
       而相关部门对于这种产品监管却是难之又难,原因在于产品并非没有这种功能,只是功效没有那么显著和强大,甚至微乎其微。同时,由于是新提出的功能概念,既无法律的规制,也没有国家标准、行业标准的约束,所以也无从监管。而想要制定行业标准的难度很大,需要多个部门跨领域合作才能出台相关规范,这是一个相当长的周期。等新标准千呼万唤出台之时,这个概念早已过时,此时部分厂家又推出了新概念产品。因此,这也是很多领域每过一段时间都会有新概念推出的原因所在,商家并不是找到了技术上的突破口,而是为了商品销售的需要。
 
       对于涂料企业而言,炒作产品的新功能对短期内销量的提升作用非常明显,同时也可以提高企业的知名度,因为给产品披上“高科技的外衣”,更有利于在消费者心目中树立威信,因此很多企业甚至是一些行业领军企业都乐此不疲地采用这种方式。然而,这只是短期效应,其对产品销量的拉动作用有限,但对整个涂料行业的损害却是长期的,对涂料品牌自身信誉的影响也是根本性的。视品牌不重视品质,无论涂料品牌多么强大,传播如何出色,最后消费者消费的还是实实在在的产品。
 
       回归技术才是王道
 
       在涂料企业的营销之路中,概念炒作不可取,只有回归到产品技术本身,企业发展才能走得更加长远。如这几天中兴被美国制裁一事,说到底还是核心技术的缺失。涂料行业要想发展,核心技术必须跟上,并牢牢掌握在自己手中。
 
 
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