涂料产品分化加剧，低端产品面临淘汰

       进入2018年，受原材料影响，涂料行业不得不掀起了一轮又一轮的提价，这让不少涂料企业面临着巨大的压力。环保等因素亦对涂料行业不友好。导致涂料行业增速放缓，线下市场表现明显。

       受房地产调控政策相继出台以及装修淡季影响，整体销量呈逐渐下降态势。同时在消费升级背景下，低价已不再是消费者考量产品的首要因素，装饰性、环保性等成为了消费者眼中的关键，部分低端涂料品牌正面临淘汰风险，中高端涂料产品逐渐受到消费者的青睐，涂料产品分化加剧。

       据专家介绍，近期线下商场涂料产品客单价呈上升趋势，而销售量正逐步下降，中高端产品线下表现较好。在此背景下，不少涂料品牌纷纷采取推出新品及提价策略应对消费升级，提高整体销售额。而部分低端品牌受限于品牌认可度较低，恐将在线下市场难以为继，线上市场或将成为其主要阵地。

       此外，多年以来涂料产品的甲醛含量一直是消费者关注的问题，消费者在这一问题上的关注和选择越来越深刻地影响着涂料企业的取向，涂料绿色、环保、低碳化正加速成为主流价值。可见，目前消费者对涂料装饰功能的需求日益增长，装饰涂料的配色问题也得到重视，并成为企业营销的导向。在生产传统涂料产品的同时，很多企业开始考虑研发新的产品，艺术涂料、硅藻泥、贝壳粉、各种功能涂料纷纷上市，并取得了很好的效果。

       不仅如此，不少涂料企业更把发展方向向周边辐射，开始走整体家居之路，进行差异化营销，利用整体设计、服务到家等手段扩展其市场份额。三棵树的“马上住服务”，立邦的“刷新服务”等在解决消费者装修难题的同时也扩大了企业的市场份额。
       随着涂料行业的发展，涂料产品分化、涂料企业分化成为了必然，强者愈强，中小型涂料企业应早做应对，及时转型。