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涂料企业营销如何“蹭热点”?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-04-15  来源:新型涂料网  浏览次数:451
新型涂料网讯:
       想要做好营销活动,抓住热点必不可少。可是怎么抓,怎么借此热点进行营销,又成了不少涂料企业遇到的难题。
       在当今信息极度丰富的时代,注意力变成了一件极其稀缺的资源,于是就产生了“消费者的注意力在哪里,营销的阵地就在哪里”的商业逻辑。在这样的注意力经济时代,人们总是优先关注那些热点新闻,被热门话题吸引眼球,带走注意力。因此蹭热点,进行热点营销是撬动涂料品牌传播势能的常用手段之一。
       什么是热点?热点是能够引起全民关注的市场舆情,具有爆发性强、传播速度快、有效时间短的突出特征,包括节假日、赛事等可预见的热点和不可预见的突发事件类热点。如果能够及时抓住热点、充分利用热点,让涂料品牌加入热点话题的讨论中,那么就有可能借势将热点的巨大势能快速转移到涂料品牌自身,增强用户对品牌的认知度,提高品牌影响力。
       那么涂料企业应该如何进行热点营销?
       1、快速反映:去中心化的传播生态和互联网用户习惯导致热点的来的快去的也快,会出现一夜刷屏又热不过24个小时的状态。这就要求涂料企业快速、准确地获取热点信息,并作出反应,快速传播,抢占大众视线和话题。
       2、准确判断:蹭热点目的不仅仅是为了轰动,更多在于通过热点事件,让社会和用户对涂料品牌产生良好的印象,树立良好的品牌形象。因此遇到热点时不应盲目蹭热点,要能够清晰认知热点事件是否契合自家涂料品牌定位、品牌价值观以及用户的感受,如热点借势不当,甚至会给品牌形象带来负面影响。
       3、有鲜明的观点和立场:要善于发现热点与品牌可结合的点,让品牌与热点完美融合,同时需要有创新、有深度的内容输出,来表达涂料品牌的观点和立场,这样才能够在众多声音中脱颖而出,受到更多关注。
       涂料企业需要适当的“蹭热点”,适时地进行营销,才能更好的营销效果。
 
 
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