“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，或许这就是最近新媒体蓬勃发展的真实写照。作为传统行业，涂料企业在网络营销时代虽然做不到引领潮流，但起码也该做一个潮流的追随者。紧跟时代的潮流，把握时代的命脉，这也已经是涂料行业早已达成的整体共识。
但是对于很多涂料品牌而言，上线企业新媒体营销，虽然看起来只是一个技术层面的问题，但更大的结症在于需要长期的坚持运营，不然最终结果还是一潭死水。
涂料企业新媒体营销缺了什么？
一、缺投入力度
内容、资源、技术和投入，无论是新媒体还是其他形式的营销，都是需要的。即好的内容、丰富的资源、精湛的技术和合理的投入。如果认为新媒体营销不用花什么钱，那就大错特错了。巧妇也会难为无米之炊，虽然费用相比传统媒体要低廉得多，但仍然需要合理的投入，有合理的投入才会有预期的回报。目前，一些先知先觉的涂料企业，纷纷加大了新媒体营销的投入力度。
二、缺运作人才
新媒体刚刚兴起，专业人才的匮乏，而懂涂料又懂媒体的人才就更加缺乏了。目前，在涂料企业中负责企业新媒体运作的人员参差不齐，大多缺乏专业的知识和经验，大多数企业是由非专业的销售人员或市场部人员兼职运作，缺乏专业的部门、岗位设置，运作水平可想而知。
三、缺价值认识
新媒体营销能给涂料企业带来可观的商业价值。主要体现在以下三个方面：一是市场销量的增长；二是品牌价值的提升；三是受众黏度的提升。但很多企业在新媒体运作时，往往过于注重销量的提升，对于受众信任度、满意度和网络黏度的提升却较为忽视。前者带给涂料企业的是现实利益，而后者带给企业的是长远利益。
四、缺交流互动
新媒体营销与传统媒体有很大的不同，传统媒体更多是一种单向的信息传播，也就是厂商向消费者发送信息，而网络营销则不同，由于网络是一种开放式媒体，受众参与非常便利而且参与度非常高，所以，网络受众已经不仅仅满足于单方面接受信息，而是有参与的强烈愿望。因此，企业要做好与客户的有效互动，增加目标受众的黏度。同时，也能更好了解目标受众的意见、建议和要求。
所以，涂料企业想要做好新媒体营销需要做大量的准备工作，了解互联网的运用方式，努力了解新媒体，这样才能为企业谋得新发展。
