弗美克地坪漆的品牌延伸战略

      当前，进口材料品牌在国内地坪涂料市场仍然占据着绝对的优势地位，然而随着地坪漆的广泛应用，人们对于地坪漆的认识逐步加深，市场对于地坪漆的需求呈现出多元化态势，有些有远见的地坪公司也开始实行品牌延伸战略。专注于环氧地坪漆研究的弗美克将自己的核心品牌“Formaking”经营成2010、2011、2012连续三年中国十大地坪漆排行榜榜首的同时，又开始建立“地盾”品牌，并赢得了很好的口碑。

品牌延伸战略是将现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品的一种策略。品牌延伸战略包括副品牌战略和多品牌战略。副品牌战略是介于一牌多品和一牌一品之间的品牌战略。它是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚，推动副品牌产品的销售。 

根据市场细分原理，消费者可以分为不同的类型，消费者需求也呈现各种差异。当前在国内的地坪漆市场中，一般而言，品质优、价格高的进口材料在市政单位、外资企业、大型公司中比较受青睐，实力薄弱的中小型企业在考虑价格的因素下通常会选择国产材料。弗美克的主打高端品牌“Formaking”一直以来在业界都备受好评，被广泛应用于大连核军工厂、长春劳士领、西安咸阳国际机场、山东潍坊文化艺术中心、北京奔驰、兰州奥迪、河南中烟、武钢、武汉动车基地、青岛波尔亚太、湖北红牛、河北飘飘集团、武汉百事可乐、宜昌万达广场、广州屈臣氏……

前几年，应市场需求，弗美克进行了品牌延伸战略，创建了“地盾”品牌，以填补“Formaking”在国内地坪漆低端市场的空白，“地盾”因品质良好、价格平民而深受客户的欢迎。事实也证明，副品牌战略将同一商品的规格、品位、档次、功能等区分开来，确实对统一品牌战略进行了有效补充。“地盾”和“Formaking”分别在国内地坪漆低、高端市场都占有一定的份额，相互补充，将弗美克的产品推广开来。

如今，弗美克公司以“弗美克”和“地盾”2大品牌系列为基础和市场传播媒介，形成了拥有环氧平涂系列、环氧自流平系列、环氧彩砂系列、环氧防静电系列、环氧磨石系列、环氧水性系列、环氧防滑系列、运动场地坪系列、停车场地坪系列、艺术地坪系列、重防腐系列、硬化耐磨系列、混凝土密封固化剂系列、聚脲地坪系列等十多个系列产品，弗美克地坪产品基本囊括各种类型，适于各种市场需求，产品体系完备，服务质量一流。

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