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打赢涂料营销战?需转移战场、改变战术、强大自我!
日期:2018-09-15 16:18

中国新型涂料网讯:
现在涂料营销越来越难。在中国的现实环境里,政府控股企业、大品牌携着各种资源横征暴敛,垄断趋势加剧、社会贫富差距越来越大,这些都是营销所无能为力的。
现代涂料行业竞争已经成为行业发展的营销本质所在,企业必须针对同行进行竞争而不是营销之于消费者。行业发展的格局形成于一个个品牌的诉求之间,他们以自身的标签示好与消费者,而不是主流。看看那些大品牌、成熟品牌,例如阿克苏诺贝尔收购一些老品牌的部分业务,而且也有自己的传统品牌及产品,表面上他们说质量、品牌、服务等等,其实他们都是在享受行业领先的优势利润。在之前,涂料企业营销以涂料品牌和公共关系为基础驰骋沙场,无往而不利。如今涂料企业需要打赢局部或焦点战争,以缓解涂料企业在大环境下的运营成本和不确定性前景。
涂料营销为何会变得如此复杂?
专家认为关键问题在于我们的社会商业化和由此带来的不良商业行为,也就是诚信问题。看看那些成功的涂料大企业,大凡成功的涂料企业都是社会文明的推动者。在社会商业化的方面,涂料企业经营应该是以诚信为基础的,而诚信有问题,势必造成商业混乱,最起码是复杂了。
我们很多涂料企业经常说品牌营销,其重点在
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