随着互联网的迅猛发展，为了提高网站知名度，网络推广越来越火，而软文推广由于其成本低、效果好的特点受到很多用户的欢迎。作为软文必不可少的重要部分，标题显得尤为重要，更多的用户都是由标题决定是否要点击浏览内容，因此一个吸引用户和搜索引擎的标题是一篇软文成功的关键。那么什么样的标题是用户和搜索引擎喜爱的呢？
一、标题的结构
1、标题字数控制在65个字节内
从以往的经验看，检索用户比较喜欢50个字节左右的标题;对于产品人员和编辑来说，过短的标题有可能无法全面表达网页主题;对于搜索引擎来说，标题过长意味着“超标”，只会保留前65个字节的内容
2、重要内容放在标题的最前面
在众多检索结果中，用户的目光往往聚焦在标题前半段，所以重要信息内容放在标题前部非常重要。
3、放置网站名称，增加曝光机会
有些站点已经在某领域有了一定的知名度和权威性，其网站名称已经成为一种品牌，可以将该品牌词体现在标题中，用户在 面对众多结果时，更倾向于选择点击自己熟知网站提供的信息。即使网站目前的知名度还不够，更不应该放过每个品牌曝光的机会。如2015中国国际涂料周在京盛大开幕—中国新型涂料网。
有些站点已经在某领域有了一定的知名度和权威性，其网站名称已经成为一种品牌，可以将该品牌词体现在标题中，用户在 面对众多结果时，更倾向于选择点击自己熟知网站提供的信息。即使网站目前的知名度还不够，更不应该放过每个品牌曝光的机会。如2015中国国际涂料周在京盛大开幕—中国新型涂料网。
二、标题内容
用户在百度搜索框输入关键词后，百度在对相关网页进行排序时，网页标题内容是其考虑的重要因素。同时，搜索结果页内通常会有10个结果，用户往往是通过标题和摘要来决定要点击开哪个结果。标题上关键事的选择至关重要。
1、与网页内容最相关的关键词
首先，标题应该和网页内容相对应，即标题上的内容，可以在网页主体部分得到展示。一般来说，如果网页主要部分是一篇文章，网页标题的主要内容往往是文章标题;如果网页是一个综合信息的集合页，我们也要找到这些信息的共同点，通过一两个关键词将其表现在网页标题上。如涂料营销难的原因—涂料营销—涂料资讯。
2、选择用户更常用的关键词
同一个物品有不同的名称、同一件事情也有不同的描述，选择哪个放在标题上呢?选择那些用户熟悉的、朗朗上口且容易输入的标题。如水性多彩建筑涂料俗称水性多彩漆，相比较前者，后者容易被大众熟知、接受和喜爱。
3、选择能满足用户明确需求的关键词
能体现用户明确需求的关键词往往字数偏长，一般称为长尾关键词，如“涂料营销三步走战略”“涂料销售七法”等。我们的编辑应该一方面了解用户需求，一方面制作可以满足用户需求的网页，通过将含有用户明确需求的关键词写在标题上来吸引搜索引擎用户的点击。如涂料营销怎么办？怎样抢夺涂料经销商？
4、在真实的前提下体现时效性
在标题放时效性关键词最重要的前提是：网页里真的有时效性内容，否则非常容易被搜索引擎惩罚。如2015年3月涂料原料价格走势。
一个用户和搜索引擎喜爱的标题，是优秀推广软文不可缺少的部分，这样才能增加软文被收录、被点击的几率，从而提升网站的流量及知名度。
