随着《中国好声音4》的走红及《梦想改造家》的回归，电视荧屏上综艺节目齐登场。帅哥靓女吸引了众多的目光，普通人的喜怒哀乐赚取了观众很多眼泪。与此同时，综艺节目天价冠名费也让人咂舌。据说，水性科天冠名腾讯视频《中国好声音4》费用达到了8000万。嘉宝莉冠名《精彩好生活》、立邦冠名《梦想改造家》，一时间涂料品牌扎堆电视荧屏冠名。涂料品牌花巨资投入线上推广能稳收红利吗？涂料品牌营销能hold住吗？
今年7月8日，水性科天大手笔营销高调冠名《真心英雄》、总冠名腾讯视频《中国好声音4》，瞬间不知亮瞎了多少观众的眼睛。水性科天，一个名不经传的企业突然出现在大众视野。而与此同时立邦、嘉宝莉、三棵树等涂料品牌纷纷加入综艺节目冠名的行列。但是好综艺节目资源稀缺，冠名费又堪称巨资，在小编看来，涂料品牌烧钱冠名综艺节目就像一场豪赌。对于品牌营销是得不偿失还是事半功倍，一切都未可知。
涂料品牌营销要想实现最终收益，线上营销与线下推广有效结合才是品牌营销最快速有效的方式。涂料品牌除冠名综艺节目外，还需要配合线上广告配合；同时线下展开会议营销，召开产品说明会等，更多经销代理商、消费者，一次全面了解你的品牌产品功能、质量、价格优势，与目标用户进行最直接的品牌沟通。这样线上线下就能形成合力，建立多维度、大范围的品牌营销网络，品牌营销才能达到事半功倍的效果。在这方面水性科天做的不错。水性科天先是高调冠名腾讯视频《中国好声音4》，随后在央视多频道进行广告投放，然后召开兰州水性科技产业大会，将观众的目光牢牢锁。在这过程中用户对水性科天从陌生到认识再到了解到熟悉，水性科天通过线上线下的结合俘获了一批经销商的心，取得了不错的业绩。
涂料品牌冠名综艺节目，不能简单地冠名花钱了事，而是要把它做成一个系统的营销方案，线上线下有效结合，只有这样才能品牌营销才能避免得不偿失达到事半功倍的效果。
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