中国新型涂料网讯：
2010年1月31日下发的中央“一号文件”中正式使用了“建材下乡”字眼——“抓住当前农村建房快速增长和建筑材料供给充裕的时机，把支持农民建房作为扩大内需的重大举措，采取有效措施推动建材下乡，鼓励有条件的地方通过多种形式支持农民依法依规建设自用住房。加强村镇规划，引导农民建设富有地方特点、民族特色、传统风貌的安全节能环保型住房。”而据专家分析，这一政策将带动农村建材整体消费约2000亿元。
2010年1月31日下发的中央“一号文件”中正式使用了“建材下乡”字眼——“抓住当前农村建房快速增长和建筑材料供给充裕的时机，把支持农民建房作为扩大内需的重大举措，采取有效措施推动建材下乡，鼓励有条件的地方通过多种形式支持农民依法依规建设自用住房。加强村镇规划，引导农民建设富有地方特点、民族特色、传统风貌的安全节能环保型住房。”而据专家分析，这一政策将带动农村建材整体消费约2000亿元。
第一，流通环节复杂。相对于家电下乡而言，家电产品95%都是成品，百姓购物完成回家可直接使用，而涂料产品大多都是半成品，购买后需要二次加工，需要设计、粉刷施工，目前大品牌涂料产品都没有做到设置售后服务站点，没有一条龙的设计、施工服务，这将大大增加涂料企业的运营成本。
第三，各类产品生产代理厂家众多，紧内墙乳胶漆生产企业全国就有上万家，筛选起来颇为复杂。
下乡细则不清晰，对于什么产品能下乡，嘉宝莉、华隆等各大涂料行业老总出席建材商大会后，扔为心中最大困惑。
涂料企业需从内部激活品牌
从品牌创建层面分析，品牌的输赢的最大差别就是：企业是否创造了一种良性的循环，通过一些创新管理来推动员工采取切实而独特的行动，这些创新将强化员工对其使命的信念，必将提升员工能动性的热情。
涂料企业首先要在内部激活品牌，需要完成致胜的三项任务：激发信念、促进行动、融入催化剂。
据调查，农村房屋装修寿命比较短，平均每十年需粉刷一次，所以二次、三次粉刷成为涂料及家装行业竞争重点。从目前的每户建房面积情况分析，凡是经济相对发达地区，住房面积都相对较大，最大的为360平方米，一般也在200平方米左右，以此计算平均每户新建房屋费用约为10.6万元。而国家工业和信息化部目前正在制定具体的‘建材下乡’目录产品的标准，这将是涂料行业面临的一个新的商机。
城镇市场范围广，不同地区发展程度不一样，涂料行业大品牌城镇市场网店建设已基本完成，更需要的是精耕细作。而面对一些落后的城镇市场，首先要覆盖稳定区域，布置新网店。根据当地发展水品，一地一营销策略。
新形势、新市场下，涂料企业需要重新认识品牌建设这一过程，摸索合适的品牌建设途径。诚信与社会责任是涂料企业激活品牌的关键。涂料中所含的有害物质一旦超标，对消费者的健康产生的危害不可小觑。更由于涂料行业本身加入门槛低，容易被复制的特点，坚守诚信、秉持社会责任感成为涂料企业进行品牌建设的必要之举。
面对机遇，涂料企业只有让用户先赢，企业方能后赢，企业要赢在质量、品牌、价格，赢在天时、地利、人和。用心做好漆、做好人，做不含水分的百年企业，才能全面抓住这一轮城镇化的市场机遇。
