目前，涂料市场竞争激烈。面临严峻形势的涂料企业，广泛尝试各种营销创新，以期走出行业目前的困境。渠道转型，新品开发，降价保市等手段轮番上阵，从“O2O”到“互联网思维”，再到今天的微营销，营销模式层出不穷。
值得注意的是，层出不穷的营销手段，在很多企业看来，这只是企业在调整期寻求突围的一个选项，并没有做长期发展的打算，也有不少企业是在盲目跟风，没有考虑这种战术操作与公司资源配置是否相符。
涂料发展的左膀右臂：技术与营销
自涂料行业遭遇市场压力以来，无论是厂家还是商家，似乎都更加关注营销模式的创新，通过不断地接触新平台，寻求新模式，来挽回昔日的市场销量。
这在目前全国各个城市举办的研讨会中，都能发现它的身影。关乎行业市场销量的新平台和新模式层出不穷，大量吸引厂商参与其中，一个非常明显的声音似乎认为，本次的行业危机只是营销危机。
事实上，就行业的调查来看，在本轮行业调整发生之前，涂料行业的产能过剩、供大于求的状况非常突出，在产品质量和技术上的固步自封，在结构上生产和消费追求高端化的畸形结构，共同使得行业客观上出现深度调整的内在需求。行业必须进行调整，通过调整来寻求市场平衡和新的发展空间。
从本轮行业调整的伊始来看，涂料产业在黄金十年期，出现了无序竞争、忽视品质所留下的阵阵创痛，留下了扭曲市场、漠视消费者种种后遗症，直接造成了普通消费者对涂料行业观感出现了下降。
整个行业产品质量问题和技术术语解释的不透明，让我们饱尝苦果。
从去年年底到今年年初，很多主流媒体报道涂料抗甲醛纯属炒作，儿童涂料大行其道背后却是行业标准的缺失等等让涂料行业遭受重创。
专业人士表示，在行业调整期中，若企业仅仅重视营销花样而不是在酒类产品的质量上、技术上去迎合市场需求的话，还是走不出困境。这并不是要轻视营销，而是要改变当前行业技术和品质处于轻微地位的现状。
长此以往，在注重营销的潮流之中，技术与产品被放于末节。在很多涂料企业的经销商大会上，厂家可能会大谈经销，而缺少涉及技术和生产，也很少有厂家愿意去组织生产技术研讨会。
在中国涂料繁荣的阶段，营销模式的创新起到不可小视的作用。但是，说到底，营销创新只是工具，“营销为先”也只是一个伪概念，在行业调整期里，单纯依靠营销革新，不可能回归市场正途，涂料与其它类型的产品一样，都需要技术与品质立身，其后才是营销模式的驱动。
不再迷信工具，采用技术变革与营销变革并重的模式，转型为适应消费者需求的服务者，是未来涂料行业调整最为重要的方向。此外，还应从根本上反思中国涂料的历史与现代、物质与精神、技术与市场、传承与创新，这也许是一条道路。
