视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点。视频营销即用视频来进行营销活动。视频包含：电视广告、网络视频、宣传片、微电影等各种方式。
在当今生活节奏这么快的社会，人们都不太喜欢花时间去阅读企业和商品信息，相对于文字，他们更喜欢视频。据2015年2月Animoto的调查，迎合消费者这种需求的企业将销售更多商品并获得忠诚消费者。在受访的美国网络视频观众中，62.5%的受访者表示用视频营销的企业知道如何接触消费者，56%的受访者认为企业网站必备视频。而且，受访者不想在文本信息上浪费时间，愿意收看商品视频的网络视频观众是原始读商品介绍的观众的四倍。
3/4的网络视频观众认为在购物前收看商品视频是有益的，因此，企业应当注意消费者希望在视频中看到什么。受访者对商品指南类视频最感兴趣，82.9%的受访者表示这样的视频非常有益。超过3/4的受访者对商品概述类视频也很有兴趣，这显示消费者希望避免挖掘细节。显示商品的材质和消费者反馈的视频也有很多受访者选择。同时，关于企业本身的视频最不受欢迎，这说明企业应该关注商品。
其他调查也显示了网络视频营销的效果。2014年11月Webmarketing123的调查显示，73%的美国B2C营销人员表示视频是一种有效的内容营销策略，比第二名移动应用多26个百分点。2015年3月Ascend2发布的调查也显示，视频是第二有效的内容营销类型，有46%的营销人士选择。但是，调查也强调视频营销需要更多努力，因为它是最难执行的营销类型（59%）。
