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涂料微营销没效果?只是你没做到这几点

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-09-26  来源:中国新型涂料网  浏览次数:593
中国新型涂料网讯:
       如今,随着微信成为人手必备的社交软件,微信营销被迅速带热,微信平台的兴起,让不少涂料企业看到了潜在的商机,微信公众平台已在涂料行业遍地开花,不管企业实力如何,纷纷搞起微信公众平台。
       然而,有的涂料企业做到风生水起,有的涂料企业却收效甚微,人气惨淡。微信营销不适合涂料行业吗?不,只是你没发现问题在哪里。
       涂料企业做微信是符合社会发展潮流的,只是不少涂料企业对微信营销的期望虽高,但对于微信营销却大多还停留在探索阶段,还没真正拜我合理利用微信的营销方式。
       首先,涂料行业在运营微信中不少是以做广告为主,但是,由于行业属性的制约,涂料属于传统产品,微信内容一旦与产品结合就显得广告意味很强烈,容易变成硬广。其次,企业的吸粉量本质上与微信传递的内容相关。消费者往往在需要购买涂料的时候会比较关注涂料企业微信,购买后很可能会取消关注,当粉丝与内容失去关联性后,如果继续大量推送产品或企业新闻,反而可能会造成信息过量,进而导致消费者的阅读疲劳,使得关注者厌烦,进而取消关注。
       涂料企业运营微信的主要问题在于,内容和互动上不同程度地与关注者脱节。内容上,千篇一律的涂料产品信息和促销信息,以及企业资讯等已经让读者“望而却步”。互动方面,涂料企业微信公众平台上设置的互动栏目,多数沦为“摆设”。涂料企业对微信营销抱有的期望无外乎希望能起到促销作用,从而为经销商服务,为终端服务。微信中“粉丝经济”的成功案例并不少见,然而对于涂料行业而言,粉丝要从线上关注转为线下交易并不容易。
       想要把涂料做到象一些快消品牌的影响力,需要详细的规划,还有人员和经费的投入,目前涂料行业企业很少愿意去这么做。在微信营销中,或许部分涂料企业已经逐渐忘记或者忽略了微信本身具有的即时性、便捷性、互动性、亲和力等特点,而微信吸引企业和用户的地方都在于其“得天独厚”,因此,充分发挥微信独特的优势值得深思。
       要做好微信营销,涂料企业必须思考自身运营微信公众平台的初衷是什么,定位是什么,是企业内部的沟通平台,带动销售的交易平台,联系消费者的互动平台还是品牌宣传的推广平台,涂料行业的微信营销的不仅局限于将产品卖出去,不能做“一次性消费”,不能“强加”给读者,否则“退订”都是必然的,而要考虑读者是否需要,要增加微信内容的原创性、趣味性和关联性,与粉丝之间保持互动,只有长期与读者产生黏性,微信营销的效果才会更加显著。
 
关键词: 微信营销 涂料行业
 
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