近日有消息显示，七年前以卖衬衫起家的凡客诚品，这一次要回归原点，以”一件衬衫”为主题，借2014新品发布会重新出发。最新发布的白衬衫不同以往的普通款式。有内部人士透露，过去一年，陈年一直在各地奔波，并且多次前往日本、越南，一来了解市场，二来不断寻找合适的的供应商。这期间陈年低调了许多，他一直在反思，从业务的盲目扩张，到服装鞋子的品质本身。
狂欢后的销声匿迹
念旧的人或许还记得凡客体，“爱XX，也爱XX……我和你一样，我是凡客”在几年以前，这样的句式争相被人改编，比当下最热的“挖掘技术”有过之而无不及，像一场网络全民的狂欢。凡客也因为其强大的广告攻势，一跃成为时尚的青年品牌。
于是凡客诚品开始扩张，从最初只卖服装，发展到配饰、书籍、生活用品，甚至手机类电子产品以及家居家电等大件商品都有涉猎。，凡客从最初做服装的品牌，变成一个杂货卖场。但卖得多就是卖得好吗?顾客们开始诟病凡客产品的质量，开始在微博上吐槽，负面的新闻总是传得快，很快，凡客渐渐淡出了人们的视线，广告与凡客体销声匿迹，像狂欢后的寂静，冷清、无奈。
涂料企业众生相
事实上，涂料行业也存在这样的现象。朝人多的地方凑热闹是人的本能，那么朝钱多的地方凑热闹也是企业的本能。这个企业做电商做赚了，那个企业开始做涂装一体化了……那么我的企业是不是也可以趁势而上呢?
电商作为未来商业发展的新方向，传统的涂料行业里每一个成员当然都想在这个领域分到最大的蛋糕，于是纷纷试水。但由于涂料产品本身的特性，与电商的基因并不是那么匹配，因此目前涂料电商并没有预料中的那么好。大的涂料企业在试水电商时可能只是花小部分的精力，也有本钱去线上折腾，但是小企业，在产品没有做好、品牌没有自己的特色，同时传统的渠道方式也未站稳脚的情况下，发展电商，无异于慢性自杀。
再说涂装一体化，目前很多涂料品牌，尤其是一线品牌，推出了涂装一体化。但就目前来说，涂料真正的涂装一体化现在还只是初级阶段，各方面并没有完善，如果涂料企业现在分心去研究涂装一体化，而忽视了传统涂料的质量，这个天平又该如何平衡呢?对于原来只做涂料的企业，这些又是否能吃得消?
泛而广、多而全，涂料企业都想扩大规模，无论是在渠道、产品设计还是生产种类上，都在扩张，像极了狂欢的凡客诚品。
回归产品的本质
当人们几乎忘记凡客这一品牌的时候，陈年用一件“用心”做的衬衫，唤起老顾客的回忆，并用精工细作的少量服装产品，甩掉规模的包袱，回归产品回归本质。品牌，来自产品，没有产品质量做基础的品牌，只能是海市蜃楼，虚幻的美丽。
都说产品是品牌的基础，只有拥有好的基础，才能打造一个品牌。那么对于涂料企业来说，到底该专心做什么呢?涂料企业应从核心出发，提升产品品质，改善服务质量，打造真正的核心竞争力。
