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儿童漆“成长的烦恼”

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-06-08  浏览次数:366
 中国新型涂料网讯:

      编者按:“电商教父”马云曾经说过,对于一个新生事物,人们总是要经历四个阶段:看不见、看不起、看不懂、来不及。这四个阶段用来形容眼下的中国“儿童漆热潮”最为贴切,虽然对于“儿童漆”国家至今也没有明确这一概念,也没有相关的国家标准出台,但不可否认的是,儿童漆已经在中国涂料市场走过了近10个年头。
      商场如战场,弱者等待机会,强者抓住机会,智者创造机会。从最早的2002-2004年富亚、美涂士、嘉宝莉等一批先行者推广儿童漆这一产品以来,已经有越来越多的涂料企业主动或被动的进入这一细分市场,意欲从中分一杯羹,并形成了几大势力争相角逐的格局。
不过,面对持续升温的“儿童漆热”,“乱象”也随之而来,由于儿童漆较对于普通漆利润更高,而国家又没有出台相应的行业标准,使得一些不法商家争相进入,导致卖场同类型产品扎堆、低碳环保概念的炒作、不计后果的促销手段等,让普通消费者仿佛“雾里看花”。
诚然,这种“乱象”一定不是长久之计,协会、企业、媒体等应联合起来,参与或协助儿童漆国家标准早日出台,为了我国儿童漆市场的可持续发展注入一股“正能量”。

      细分市场需求催生“儿童漆热潮”
      孩子的健康成长,牵动着无数父母的心。为保证孩子的安全健康成长,越来越多的家长在儿童房装修问题上显得倍加用心,即便价格再高,也毫不吝惜投入,只求买到安全健康的儿童漆涂料产品。
      “六一儿童节”期间,由于有儿童漆促销活动,家住上海的张先生开始筹备起儿童房的装修工作。张先生说,“我和爱人有一对双胞胎,所以为了孩子的健康,对涂料的选择,只要有儿童漆三字,我都会优先考虑,而且要大品牌。”张先生也坦言,儿童漆肯定比普通漆环保系数更高,而且质量更有保证。
     同时,与张先生有同样想法的消费者并不在少数。“能给孩子用的,一定是最健康环保的”,不少消费者存在这种心理。儿童漆不仅被普通消费者作为迎接新生命诞生、保证宝宝健康成长而装修新房和儿童房的首选涂料产品,更多经济宽松的白领和成功人士在了解儿童漆的环保性能之后,把该产品的使用范围扩大到了包括客厅、书房等在内的全部房间,儿童漆从原先只能瓜分一间房子不到1/5的份额,变成了独揽全部房间,市场容量迅速扩大。
     据了解,儿童漆是一款相对高档的家装涂料产品,因为要做到极限环保,成本相对较高。在江浙一些经济发达地区,有的家庭别墅涂装全部选用儿童漆,单户购漆额高达几万元。本报记者在多个建材市场走访到解到,目前儿童漆产品高中低档都有,价格也相差悬殊。高档儿童漆品牌有嘉宝莉、多乐士、芬琳、三棵树等,而中档儿童漆品牌则包括如富亚、星冠等。还有一些低档儿童漆品牌,如东方人、清华世家等。
     价格方面,以一桶5L装油漆为例,普通漆一般在100-500元不等,而儿童漆则要500-800元,甚至1000元不等,其价格比普通油漆贵约1-3倍。如多乐士一款5升装的“竹炭全效儿童漆”售价为738元,而同等规格的普通全效漆售价仅为508元;5L装的富亚健康儿童卧室漆价格为288元,而同品牌普通内墙漆只需130元;华润迪士尼妙想漆售价为569元/5L,高于其普通墙面漆约400元的售价。
各儿童漆主打的卖点也各不相同。例如嘉宝莉主打“超低VOC、净味除醛、持续释放负氧离子、强效抗污防霉、易洗耐擦”五大核心功能;多乐士全效儿童漆主打“天然竹炭因子、卓效易擦洗、专家配色方案”;美国PPG大师漆则以“超级遮盖力、1800多种成熟色彩备选”等为卖点;米奇主打四重“空气防护盾”优势等。
     不过,对于市面上最便宜的一些低档儿童漆,这些小规模企业本来采购成本就高,产品却如此便宜,其质量能否达到儿童漆装修的标准实在令人怀疑。
      业内人士表示,市场存在即合理,儿童漆确实以其优于普通油漆的环保性能而受到广大消费者的喜爱,对企业而言是很大的商机。同时,也要提醒消费者,在选购的时候需要“擦亮眼睛”,分清优质与劣质儿童漆。
      一般来说,合格的儿童漆应当具备以下四个特点:首先要环保,VOC等有害物质含量要极低甚至为0;其次要耐擦洗,不容易起粉;第三是光泽度要比普通墙漆更高,这样能起到保护视力的作用;最后,需要能够调出丰富的色彩。
      消费者在选购儿童漆的时候,关键还是要看现场有没有该种漆的样板,闻闻有没有刺激性气味,在样板上涂画几笔看看是否容易擦掉,这样可以鉴别出优质的产品。

     儿童漆:从默默无闻到“群漆之冠”
     据了解,早在2004年开始,嘉宝莉、富亚、美涂士等国内涂料企业便陆续推出了儿童漆及其升级产品。近年来,众多国内外涂料品牌也相继推出了儿童漆产品,并开始高频率的广告宣传、终端推广。多乐士、华润等大品牌高调介入后,众多中小品牌也不断跟风。消费者环保意识的不断提升,也加速了儿童漆潜力市场的发展壮大。
     富亚或许是行业内最早提出并推广儿童漆的企业。早在2002年,富亚就开始在电视、电台上开始了 “富亚儿童漆,没有 VOC有机挥发物,告别有毒时代”的广告。2002年8月,北京市工商局抽检中,富亚健康儿童卧室漆VOC未检出。同年,富亚将“不含VOC的乳胶漆及制备方法”的技术正式向国家申请专利,获得专利证书。
     如果考虑性价比,可以选择富亚,虽然大多数人认识富亚是从“老总喝涂料”开始的,但富亚在中档儿童漆市场上的强势地位也并非浪得虚名,据搜房家居评出的《涂料产品关注榜》显示,富亚儿童卧室漆惟一进入前十强的儿童漆产品,说明富亚在儿童漆领域的推广还是做出了不少努力。
      除了富亚,最早推出儿童漆产品的还有美涂士。2002年,美涂士就推出过多功能儿童漆、橱柜漆,还取了一个不错的名字——“魔法师”,但当时主要是木器漆产品,主要是以丰富的色彩作为产品的突出卖点。
2003年,美涂士在推出宝宝健康星的基础上,旗下另外一个品牌嘉丽士也重新推出了嘉丽士魔法师儿童漆橱柜漆。与诸多儿童漆不同的是,这是一款木器漆产品,重在强调色彩和耐污、耐擦洗性。
2004年,嘉宝莉开行业先河,推出第一代儿童漆产品——“BB森林氧吧”儿童漆,分为儿童专用乳胶漆和儿童专用水性木器漆两大类。随后,斥巨资在央视和各地方卫视轮番轰炸儿童漆广告,开创了儿童漆推广的先河。一时间,嘉宝莉儿童漆名声大噪。
2004年,米奇儿童漆成立,并把儿童漆确立为企业的主要发展方向。
2006年,苏州立邦雅士利涂料有限公司推出了儿童梦幻彩产品。
2008年,华润涂料携手美国迪士尼推出华润妙想漆。上市头两年,华润在市场推广方面确实下了一番功夫,在特殊涂装效果方面给消费者留下了深刻的印象。华润加盟儿童漆市场,无疑是锦上添花。
2008年,多乐士全效儿童漆上市,由于本身知名度较高,多乐士的加盟无疑进一步提升了儿童漆的关注度。不过,或许是欠缺海陆空的立体式推广,多乐士儿童漆的光芒被品牌名气掩盖了。提到多乐士,能想到其儿童漆的消费者并不多。
继多乐士推出全效儿童漆之后,相继跟进的大品牌还有芬兰芬琳漆, 芬兰迪古里拉公司最新推出的儿童系列健康漆,率先获得欧洲生态标志,被北京儿童医院装修指定选用。
2009年,嘉宝莉再次推出第二代儿童漆产品——嘉宝莉“快乐宝贝”儿童漆。2009年底,嘉宝莉又紧锣密鼓地推出了第三代儿童漆产品——嘉宝莉“聪明宝贝”儿童漆,又把一大帮跟随者远远甩在了后面。2011年,嘉宝莉“海妮宝贝”儿童漆上市。
      随后的几年, 3A环保漆 “爱宝贝”纯环保墙面漆、皇朝宝贝儿童房专用漆、阿里大师A087低碳儿童漆等相继面市,越来越多的企业加入儿童漆这一细分市场,使得我国儿童漆市场空前繁荣,开始呈现出凌空飞舞的态势。据不完全统计,目前推出儿童漆产品的企业已超过30家,有一定知名度的企业大约有10家,如嘉宝莉、芬琳、PPG、多乐士、华润、富亚、美涂士、鸿昌、三棵树、米奇、健康苹果等。
      可以说,无论华润、多乐士、嘉宝莉还是其它品牌,不管最终能否在儿童漆市场上独占鳌头,但推动中国儿童漆市场诞生、成长和成熟作用最大的品牌却非嘉宝莉莫属。也正是嘉宝莉,通过短短几年推出一代又一代的儿童漆产品,引领儿童漆产品走入寻常百姓家,奠定了嘉宝莉在儿童漆市场当仁不让、不可不提的老大地位。

      儿童漆不是儿戏,相关标准亟待出台
      不可否认的是,目前国内儿童漆市场的竞争已经由诸侯割据进入了大小品牌同台竞技、鱼龙混杂的纷扰时代。
面对日益扩容的市场空间和品牌众多、鱼龙混杂的市场“乱象”,其中不乏有些不法商家和傍名牌企业也开始觊觎儿童漆市场,为了追着利润和消费者的“儿童漆就是更环保”的心理,打着“儿童漆”旗号挂羊头卖狗肉,坑害消费者,其环保系数更是无从谈起。
如号称美国本杰明•摩尔国际集团旗下的中山摩尔化学工业有限公司出品的 “普尔”宝宝专用漆,把销量寄望于包装的推陈出新;佛山市德拉华油漆营销有限公司推出的“美国宣威•德拉华净味全效儿童漆”,其包装中具体地址都没有;还有号称由日本立邦(香港)有限公司资金和技术投入的衡阳雅佳斯涂料推出的“雅佳斯”健康儿童漆;号称英国多乐士化工集团(中国)有限公司监制的“杜乐士”儿童抗菌氧吧漆,傍名牌习性暴露无遗。
      儿童皮肤娇嫩,身体器官处于高速成长期。儿童探索心强烈,身边所有物品全都是手抓口咬的对象。儿童每天睡眠时间在12小时以上,身体在睡眠时抵抗力最低,如果居住环境受污染,儿童身体在睡眠中受到的伤害最严重。
      据有关部门统计,目前我国每年因装修污染引起的上呼吸道感染而致死亡的儿童约有80万,其中30多万5岁以下儿童的死因与室内空气污染有关,特别是一些新建和新装修的幼儿园及家庭室内环境污染十分严重。其中,涂料和油漆的隐患最大,其含有的甲醛和苯类物质是儿童健康的最大杀手。
      近年来,因装修污染而导致家人特别是儿童发病的案例却屡见不鲜,特别是2007年的玩具 “召回事件”,仍让人们感到心有余悸。
与此同时,到目前为止,我国并未单独出台儿童房装饰材料的控制标准,这给如何界定产品是否适合儿童房使用造成了障碍,家长在挑选儿童漆时也缺乏判断其环保标准的依据。标准缺失,也使得市场上儿童漆质量良莠不齐。
      中国室内装饰协会室内环境监测工作委员会主任宋广生表示,目前国家并没有对儿童涂料给出标准,“目前检测不达标产品所参照的依然是2008年修订的《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》这一普遍性的国家标准,并没有对儿童漆提供具体规范。”在国家标准《涂料产品分类、命名和型号》中,涂料中并没有“儿童专用”这一概念。
据统计,我国目前0—14岁的儿童总数为2.22多亿,占总人口的16.60%,16岁以下儿童更是多达3亿多。可以说,庞大的儿童漆市场需求也意味着行业更大的社会责任,如何打造消费者信得过的涂料品牌,如何尽快促成儿童漆国家标准的出台和施行,将是国内儿童漆市场进一步朝前发展的当务之急。
     “儿童漆不是儿戏,更不是赌博”。在此,笔者希望嘉宝莉、美涂士、三棵树、富亚、鸿昌等儿童漆大品牌能牵头起草和呼吁,制定出等同或高于国际标准的儿童漆标准,并不遗余力地督促儿童漆国家标准的尽快出台,别让儿童漆再因标准一事饱受诟病。
     也只有勇于承担起大企业的社会责任,推动行业标准的尽快建立,在产品质量和服务能力上精益求精,在市场推广方面持之以恒的儿童漆品牌,才能真正在中国市场上飞起来。同时,也促进了我国儿童漆市场的健康、可持续发展。


 
关键词: 儿童漆
 
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