七月，在国务院新闻办、中宣部舆情局、国资委宣传局支持，人民网主办，人民在线、发言人俱乐部承办的“2012年发言人高峰论坛暨年度颁奖盛典”中，华润涂料获得“第三届发言人微博互动传播案例奖”，成为企业新媒体运作的成功典范。不仅是华润，立邦、多乐士、嘉宝莉、美涂士、三棵树、汇龙等一大批企业都开通了不同种类、性质的微博，通过提倡社会公益、普及消费者关注的涂装知识及行业标准，发布促销及活动信息，从而达到品牌传播的目的。微博已成为品牌推广的战略性工具与平台，为终端销售开辟了新的渠道。
从2009年国内微博诞生到2010的爆发性发展，关于微博营销的谈论就一直没有停止过。无论是争论企业微博平台是作为一个公关平台抑或是与销售挂钩的营销平台，还是争辩微博营销的效果究竟要怎么评估，但所有人都认为，企业需要开展开设微博账号，开展微博营销。
如今在新浪已经超过3万家微博注册的企业，腾讯已超过2万家。每天都有40家以上的企业注册或申请加V。数字的增加是一种趋势的表现，不管你相不相信，一系列微博营销的成功案例无不在昭示，该来的迟早会来，不前进就等于落后。
理论是灰色的，生活之树长青。只有你深刻理解了微博、理解了受众、理解粉丝经济学，这才能对企业微博营销有帮助。看再多的文章，听再多的专家话语，都不及自己亲自去尝试一下。
微博营销的价值优势
微博是手机短信、社交网站、博客和即时通信等四大产品优点的集成者，微博营销，就是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。微博营销操作简单，信息发布便捷，一条微博，最多140个字，只需要简单的构思，就可以完成一条信息的发布。这点就要比博客要方便的多。毕竟构思一篇好博文，需要花费很多的时间与精力。
微博营销的价值有如下五个方面。一是立体化，微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。二是高速度，微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。三是便捷性，微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。四是互动性，在微博平台上，每个人既是传播者，又是受众，两种角色交错，极大地提高了多方交流的互动性，且企业可利用这种交互性，加强对目标用户的舆论引导。而对企业来说，微博的价值不仅仅在于传递企业品牌信息，还有一个值得关注的就是企业能利用微博这个平台与用户互动过程中免费获得用户的评价及市场动向。五是精准性，由于只有对企业感兴趣的用户才会去关注企业的微博，因此受众都是企业的相关用户，精准性强，这种精准用户有利于企业培养忠实用户，甚至培养成意见领袖。
微博营销是一条低成本拓展和主动管理目标客户的全新营销方式，微博的特性能够帮助企业与客户之间形成良好的互动交流平台，以便及时了解用户需求以及对企业产品或服务的评价。通过这种人性化的交流，拉近两者之间的距离，用户会以为得到企业的重视而倍感欣喜，而企业可获得足够多的跟随者，进而提升品牌价值。
企业应如何看待微博营销
如果你还一门心思地盯着央视的黄金时段价位表，还想着用血本把自己的新产品放在门户网站的最显眼位置或者召开一个大型的新闻发布会，那么你OUT了。因为微博来了，微博营销也来了，这种营销模式的威力已经初露锋芒。
对于微博营销，很多人都认为只有那些名人和大企业才能成功。由于缺乏知名度和影响力，中小企业只能在这个新的游戏中扮演一个配角。而事实恰恰相反，对于小企业来说，使用微博的方式进行营销恰恰是他们最需要的。因为传统的营销，大企业往往凭借着自己雄厚的资本，进行铺天盖地的广告来达到营销的目的。但在社会化媒体时代，微博营销并不需要花太多的钱，只需要建一个账号，结合企业自身的特点，把微博利用好，就可以花很少的钱达到营销的目的。可以说在包括微博在内的社会化媒体时代，中小企业缩小了和大企业之间的“资本”差距。
同时，在社会化媒体时代，创意和方式变得比资本更为重要。社会化时代，不一定是展示性的广告，消费者对这种铺天盖地的展示性的广告，会有一种排斥力和免疫力。真正社会化的营销，应该是润物细无声，消费者可能没有感觉营销的痕迹，但通过潜移默化向其传达一种品牌和产品理念，从而形成一种认知，这才是社会化时代的营销。同时社会化更容易精准，因为社会化很重要的一个标志是“人以群分、物以类聚”，在微博里关注的是相互感兴趣的人，从而让企业找到自己产品的受众，花极少的代价进行高效营销。所以企业要正确看待微博营销，然后好好利用其创造更多的价值。
企业微博营销的四种模式
1、事件营销
借助正在发生的热点话题或者事件，在微博上进行相应的营销活动，可以称之为事件营销，这可以说是微博营销最常用、最有效的方式之一。例如，在伦敦奥运会期间，各大商家的官方微博纷纷使出浑身解数，借助奥运的东风，力图达到营销效果的最大化。
在微博上进行事件营销，首先要对新闻事件具有足够的敏感性，并不是所有的事件都适宜进行微博营销，例如上个月的北京暴雨事件。这件事虽然具有足够的新闻性，但是借此进行营销活动却是有些难度的。然而，在微博经营上向来游刃有余的杜蕾斯官方微博，却借此宣传了产品的防水性，相当独出心裁。
事件营销并不是仅仅提及相关事件就能够完成。要借助新闻事件宣传产品，制造话题，引起大量的转发或讨论，这些都需要一定的技巧。首先借助事件所策划的活动要有足够吸引力，评论要独特，视角要新颖，这样才能够在浩如烟海的微博信息中脱颖而出，引发受众的关注，达到营销的目的。
2、活动营销
转发有奖、降价促销、线上线下互动，形式丰富的活动营销越来越多地成为企业微博营销的常用手法。高效的交互性是微博平台的精髓和核心，因此在这样一个平台上，企业往往需要去考虑如何才能增加与用户的交流与互动。显然，活动营销就是一个理想的选择。与其他单向的广播式的信息传递手段不同，以活动为主体的微博营销往往具有更强的互动性、娱乐性，更容易得到“博友”的关注和认可。同时，活动营销中惯常使用的让利促销以及转发有奖的手段，以“利益”为抓手，更容易触动消费者的神经，吸引更多的受众参与其中。面对面的活动中，企业能更准确地把握客户需求，而消费者也能对企业产生更直观的印象，进而产生信任，为营销的成功奠定坚实的基础。
3、服务营销
聪明的企业早就放弃直呼“我卖的东西好”这种赤裸裸的营销手段了。在如今的体验经济时代，消费者更看重的是服务品质。因此，很多企业都将服务和营销结合在一起，利用优质的服务吸引消费者购买并长期使用自己的产品。微博正是一个绝佳的服务渠道。此前，企业几乎没有一种机制能够保证与每一位消费者实现实时的互动，而微博则能轻松架起一座企业和用户间沟通的桥梁，理论上来说，微博能够让企业和每一位用户进行一对一的交流，提供在线服务，真正掌握用户的需求。如此有效的一个载体，没有理由不好好利用。于是我们看到，很多企业的微博尤其是服务性行业的微博，往往将营销目的巧妙地隐藏在各种看似无微不至的服务中。
4、精准营销
快速、精准是微博传播的特点，因此在新产品推广及活动营销方面微博传播的精准性就体现出来，传播效果也很好。营销需要抓住用户的注意力，而对于无价值的信息内容用户不愿花费任何时间。微博是个海量的信息库，对于某个话题没有兴趣的微博使用者，一般不会关注相关内容，他们也不会是该产品的潜在客户。但对于某产品或领域有兴趣的人，就会在微博上关注相关厂家及活动，活跃用户会主动搜索相关信息甚至主动参与活动。通过微博组织营销活动的精妙之处在于，关注相关信息的人很可能就是产品的潜在客户，微博营销实现了对目标客户的精准定位；另外，用户通过参与活动反馈的信息，对生产者而言，就是非常宝贵的用户调查资料，也是产品改进的重要依据。
企业微博营销存在的问题
1、只注重微博的宣传功能，管理层和员工对微博营销手段和方法不了解，企业内没有团队可以对微博营销有效的运作，微博账号扔给几个小姑娘管理，发布内容过于官方，语言生硬，缺少品牌、品类、行业延展内容或是割裂品牌与公益，单纯宣传企业举办的公益活动，没有很好与品牌、新产品、服务进行结合，导致粉丝只知道这是家有社会责任感的企业，却不知道企业到底是做什么的。
2、缺乏吸引用户关注的能力，在微博上最重要的就是人气。对于微博用户而言，每天都被信息所充斥着，用户有权选择自己所感兴趣的信息进行阅读。人气高的微博用户自然更容易吸引他人的关注。而对于企业用户而言，发布的信息能吸引多少人关注，又有多少的粉丝数都是值得关注的。只有用户对企业的微博进行关注才能去影响用户成为潜在的客户，才能传播企业的口碑。如果没有用户或者只有少量的用户进行关注，那么这种营销方式对于企业而言效果不大。
3、微博的宣传效果有限，虽然微博这一平台上有着大量的用户粉丝，但是微博的信息必须在140左右，短短的几行字，有的时候并不能够完全表达企业的本意。因此，企业利用微博有时候并不能够达到预想的效果。同时，大部分的用户对于企业的宣传广告其实是有所厌烦的，企业如果花过多的功夫在利用微博宣传广告，有可能就会引起用户取消相应的关注。其次，利用微博营销的效果并不没有广告或者促销那样迅速得到反馈，往往需要花费很长的时间才能够在消费者心中留下印象，影响消费者的感知。
4、微博的网络性所带来的不信任，互联网的一个最大的特征就是你无法确认对方的真实身份。微博虽然有着用户的身份认证，然而微博的这种身份认证并不严格，例如，在新浪微博的郭美美事件，新浪最开始将其认证为演员，过了很长时间，又重新认证为某公司的经理。这种身份上的不确认就直接导致了用户间的不信任，用户会觉得微博上的信息是知识娱乐的一部分，而不会产生信任。这样就会间接影响企业的品牌和形象的建立和推广，极大影响消费者的购买欲望，那么，企业利用微博进行营销的目的也就无法达到。
微博营销的关键因素：活动策划与互动
做品牌应该有一个策略，同样的道理，做企业微博也应该有一个策略。每一个活动之间都不应该是断裂的，关键还在于在活动之后如何利用活动的预热进一步巩固与粉丝之间的关系，这比活动本身更重要。永远都不要指望一个活动就可以让别人关注你，他们的目的永远都是在奖品上，而非你的企业微博上。何况，现在层出不断涌现的抽奖专业户更是令本来就颇受争议的微博转发活动更为难堪。
企业微博本身的内容就是企业的产品，活动只是一种促销方式。企图用活动代替内容本身，无疑就是长期的在做促销，更为重要的受众得到的是别人的产品，与企业本身并无任何关系。
微博不是官方网站，只需要更新给别人看就可以。微博强调的是互动，官方网站的信息是提供给希望了解企业的用户看到（等着上门），对微博而言，主要是通过什么方式让本身并没有关注企业本身的受众对你产生兴趣（在人群中吸引受众），甚至乐意接受企业信息。一个出色的企业微博，一定是受众每天愿意过来探访的平台。
既然经过定位与内容规划，企业微博的运营者一定会明确自己想要吸引到什么样的用户。那么互动就成为可以找到并与他们建立联系的方式。一味的自顾自的表达，忽略对受众的尊重，这不是互动，而是傲慢。
产生互动的情况，及时反映和真诚对待是一个想做好企业微博的基本。当有人@或评论你之后，应该逐一查看，对于包含内容的@及评论，给予适当的回复。只有心理不正常的人才热衷自言自语，一般来说用户肯表达潜意识都是基于能收到一定的回馈。
特别对于初涉微博营销的品牌来说，粉丝与被@及评论的数量并不会太多，而努力回应这些用户，才能构成对话，以及进一步互动的可能。
对于已经粉丝海量的用户来说，可能无法对每一条@及评论进行回复，但对于提问、投诉、表扬等有着鲜明对话性的内容，还是应该力求回应。
微博营销的九大要点
1、传递价值
企业博客经营者首先要改变观念——企业微博不是一个“索取”的工具，而是一个“给予”的平台。现在微博数以亿计，只有那些能对浏览者创造价值的微博自身才有价值，此时企业微博才可能达到期望的商业目的。企业只有认清了这个因果关系，才可能从企业微博中受益。
首先，欲塑造一个大家喜欢浏览并持续反复光顾的微博，需要博客经营者持续提供目标浏览者感兴趣、有价值的信息。现在企业微博常给浏览者提供一些限时抢购、优惠券、赠品等作为宣传与吸引浏览者的手段，但是，我们不可能每天都有奖品赠送，即使每天都有礼品奉送，最终留下的也都是只为了来领取奖品，甚至是专业领奖户们。对企业品牌与销售都没什么实际促进作用。枉费了人力与财力。
企业要改变对价值的认识，并非只有物质奖励才是有价值的，比如，提供给目标顾客感兴趣的相关资讯、常识、窍门。也可以以自己的微博为媒介平台，链接众多目标客户，如俱乐部、同城会等，同时，将线上与线下打通，让微博有更多的功能与实际作用，这样才能构建出一个拥有高忠诚度与活跃度的企业博客。
你的微博对目标群体越有价值，对其的掌控力也就越强，同时，价值更不仅仅是优惠和赠品。其实，微博的经营真谛就是一种价值的相互交换，这个过程中各取所需，互利双赢，只有这样的模式才能长久。
2、微博个性化
微博的特点是“关系”、“互动”，因此，虽然是企业微博，但是也切忌办成一个官方发布消息的窗口那种冷冰冰的模式。要给人感觉像一个人，有感情，有思考，有回应，有自己的特点与个性。
一个浏览者觉得你的微博和其他微博差不多，或是别的微博可以替代你，都是不成功的。这和品牌与商品的定位一样，从功能层面就要做到差异化，在感性层面也塑造个性。这样的微博具有很高的黏性，可以持续积累粉丝与专注，因为此时的你有了不可替代性与独特的魅力。
3、连续发布
微博就像一本随时更新的电子杂志，要让大家养成观看习惯，也就是定时、定量、定向发布内容。当其登陆微博后，能够想着看看你的微博有什么新动态，这无疑是最成功的境界，虽很难达到，但至少我们要做到经常出现在他们面前，久而久之便可成为他们思想中的一个习惯。
定时、大量地发布企业微博自然是最有利的，大量发布可以在一段时间内占据关注者的微博首页，至少不会被快速淹没。但是一定要保证微博质量，在质量和数量的选择上一定要质量为先。因为，大量低质量的博文会让浏览者失望。一个缺乏有价值信息，多是垃圾内容的企业微博，不仅达不到传播目的，还很可能被不胜其烦的粉丝删除掉，或压根就不会有人关注你。
4、强化互动性
微博的魅力在于互动，拥有一群不说话的粉丝是很危险的，因为他们慢慢会变成不看你内容的粉丝，最后更可能是离开。因此，互动性是使微博持续发展的关键。第一个应该注意的问题就是，企业宣传信息不能超过微博信息的10％，最佳比例是3％？5％。更多的信息应该融入粉丝感兴趣的内容之中。
“活动+奖品+关注+评论+转发”是目前微博互动的主要方式，但实质上，更多的人是在关注奖品，对企业的实际宣传内容并不关心。相较赠送奖品，微博经营者认真回复留言，用心感受粉丝的思想，更能唤起粉丝的情感认同。这就像是朋友之间的交流一样，时间久了会产生一种微妙的情感连接，而非利益连接，这种联系持久而坚固。当然，适时结合一些利益作为回馈，粉丝会更加忠诚。
5、系统性布局
笔者一直以为，任何一个营销活动，想要取得持续而巨大的成功，都不能脱离了系统性，单纯当做一个点子来运作，很难持续取得成功。微博营销虽然看起来很简单，对大多企业来说效果也很有限，微博营销被很多企业当做可有可无的网络营销小玩意儿。其实，微博作为一种全新形态的互动形式，潜力十分巨大，发挥出的作用很小的原因是你本身投入的精力与重视程度本就不高。
曾经大家觉得网络销售很不靠谱，当时实际的效果也多不理想，而戴尔电脑公司坚信互联网可以创造更高的销售，未来的前景更是乐观。于是其把互联网营销纳入经营模式中，以战略的高度去挖掘网络销售的潜能，于是，创造出了今天网络年销售额几百亿的奇迹。网络营销的成功，完全是因为他们相信网络会创造这样的业绩，同时以战略的高度来运作。
企业想要微博发挥更大的效果就要将其纳入整体营销规划中来，这样微博才有机会发挥更多作用。
6、准确定位
微博粉丝众多当然是好事儿，但是，对于企业微博来说，“粉丝”质量更重要。因为企业最终是要从微博粉丝身上转化出商业价值的，这就需要拥有有价值的粉丝。这涉及微博定位的问题，很多企业抱怨：微博人数都过万了，可转载、留言的人很少，宣传效果不明显。这其中一个很重要的原因就是定位不准确。假设自己为服装行业，那么就围绕一些你产品目标顾客关注的相关信息来发布，吸引目标顾客的关注，而非是只考虑吸引眼球，导致吸引来的都不是潜在消费群体。现在很多企业博客陷入这个误区当中，完全以吸引大量粉丝为目的，却忽视了粉丝是否目标消费群体这个重要问题。
7、提高企业博客专业化水平
企业微博定位专一很重要，但是专业更重要。同市场竞争一样，只有专业才可能超越对手，持续吸引关注目光，专业是一个企业微博重要的竞争力指标。
很多企业忽视网络营销，对于博客和微博更是不屑一顾。虽然现在很多大企业已经意视到微博营销的重要性，设置专人进行企业网站、博客与微博的更新维护。但是，更多的企业还没有这种意识。因此，对于规模较大的企业应该设置专人负责网络营销，或由企划部文案、策划人员负责，有内刊的企业则由内刊编辑负责。如果规模较小或没有这方面经营能力的企业可以委托专业公司代理。
微博不是企业的装饰品，如果不能做到专业，只是流于平庸，倒不如不去建设企业微博，因为，作为一个“零距离”接触的交流平台，负面的信息与不良的用户体验很容易迅速传播开，并为企业带来不利的影响。
8、有效控制
微博没有腿，但是速度却快得惊人，当极高的传播速度结合传递规模，更会创造出惊人的力量，这种力量可能是正面的，也可能是负面的。因此，必须有效管控企业微博这柄双刃剑。
要有效掌控企业微博，需要注意的问题很多——一篇微博看起来短短的百十字，但实际撰写难度与重要性非常高，需谨慎推敲所要发布的博文、以免不慎留下负面问题；一旦出现负面问题，要及时跟进处理，控制局势，而非放任自流，更可怕的是到问题很严重的时候还全然不知。微博开展活动要善始善终，过程积极良性引导。因为网络参与的自由度非常高，任由网民的主观意愿，往往会导致事态向难以掌控的方向发展；对于互动对象的举动与信息反馈，也不可掉以轻心，必须积极而谨慎对待，否则极可能产生“蝴蝶效应”的后果。总之，微博是一柄双刃剑，企业既然决定拿起这把剑，就要谨慎并用心去经营。
9、注重方法与技巧
很多人认为，微博就是短信，就是随笔，甚至就是唠嗑。的确如此，但是对于一个企业微博来说，就不能如此，因为，我们既不是明星大腕，也不是一般百姓，我们开设微博不是为了消遣娱乐，我们是以创造价值为己任的企业，任何商业行为都必须有相应回报，担当这样使命的企业微博在经营上自然也更困难与复杂。
想要企业微博经营得有声有色，持续发展，单纯在内容上传递价值还不够，必须讲求一些技巧与方法。比如，微博的话题如何设定，如何表达就很重要。如果你的博文是提问性的，或是带有悬念的，引导粉丝思考与参与，那么浏览和回复的人自然就多，也容易给人留下印象。反之，如果仅仅是新闻稿一样的博文，那就算是粉丝想参与都无从下手。
再如，大家对不为人知的事情都很感兴趣，那么适当加入一些隐私性话题也会增加微博黏性。当然，这里的隐私性话题不是个人私生活隐私，而是产品背后的故事，生产中不为人知的工艺、企业员工或领导者的小故事等，这些都会给粉丝带来新鲜感和获知欲。
微博用户都是以休闲的心态来使用微博的，因此，内容上尽量轻松幽默，给人很有趣的感觉，比如语言上尽量诙谐幽默，回复生动有趣。这样让粉丝本能地愿意去关注你的微博，对增加品牌的亲和力也很重要。总之，抓住人性的特点和交流的技巧，可以让你的微博更受欢迎。
微博虽然限制是一百多字，但是枯燥的内容越少越好，10个字能说清楚的问题就不要拖长到11个字。同时，配以图片和视频也是化解枯燥乏味的好办法，人类本能地对视觉图像有兴趣，因此，每篇博文配上对应的图片或视频对提高博客质量很有帮助。
前文提到，企业微博的博文应该是高质量，具有价值的，这样的博文自然产量不会很高。有时可以结合转发微博，不要担心不是原创，浏览者只注重文章的价值。但是，转发的微博一定是要和自身微博整体定位相符的，同时质量很高。这样不仅可以省很多力气，还能提高微博质量。因此，不妨多关注一些对口的专业微博。
企业可以在多个人气旺的微博网站同时开博，比如新浪、搜狐、网易、腾讯等，而后一份博文稿可以分别发在各微博上，这样可以大大提高传播效率，摊薄经管成本。
另外，微博其他方面的作用也等待着我们的挖掘，比如，作为售前咨询、售后服务的窗口；在企业内部管理中，管理者也可以通过微博了解员工心声，和员工、同事拉近距离等。美国总统奥巴马更把微博应用在了政治领域，其在竞选总统时用微博为自己拉来了大量的选票。可见，微博不仅是一个传播媒体，更不仅仅是一个娱乐工具，它有着巨大的潜能等待我们去发现。
【微博营销案例】刘翔摔倒之后……
四年一度的奥运会所受到的关注无与伦比，因此被各大商家视为营销的难得机遇。那些没有足够资本成为奥运会官方合作伙伴的企业，在微博等新兴媒体领域，借奥运东风进行各式的营销活动。
奥运微博营销最常见的就是抽奖和优惠。最火的一种营销方式是转发有奖，网友动动鼠标就有可能有所收获，因此转发量总是相当惊人。这也使得一些名不见经传的微博在短时间里粉丝暴增。然而这些抽奖微博也存在是否如约兑现的问题，因此招致了“是否存在欺诈”的非议。
今年奥运营销中最重要的“战役”发生在刘翔摔倒受伤无缘决赛之后。在亿万人民的关注下，刘翔在比赛中摔倒并受伤。在2008年北京奥运会的那次退赛发生时尚没有微博，因此企业相应的营销活动在第二天报纸或者电视上才能看到，已经算是相当快的反应。但是刘翔在伦敦奥运会伤退之后，仅半个小时甚至几分钟之后相关企业就纷纷发出微博。最快的是签约刘翔为代言人的耐克，在几分钟之后便发出了文案和平面宣传广告，以“伟大”为题赞扬拼搏精神。耐克的这条微博由于反应迅速，引发了相当大的关注和议论。随后可口可乐、宝马、联想等与刘翔有代言合约的企业也纷纷发出微博，但都没有获得超过耐克的宣传效果。这时，一个没有赞助刘翔的企业异军突起。杜蕾斯发出微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！这句话引爆了微博，获得了大量的转发和关注。由此可见，事件营销并不是搭上事件的“快车”就可以，要想别出心裁就需要对微博传播规律有相当深刻的认识。
京东引发“8•15”价格大战
与此同时，刘强东还在微博上对此次价格战的进度进行了实时点评，并对网友提出的城市覆盖不足等问题进行回复和承诺。最终，虽然这场价格战在短短的一天内就结束了，但是“京东商城”这四个字却已深深地印在了许多消费者的心里。虽与传统的“活动”概念不符，但京东这场“价格战”显然是一次有组织、有准备、有策划的缜密活动。
声音
“通过抽奖形式，获得网民对某一企业或者活动的关注，是微博营销常用的手段之一，但不可使用过于频繁，而且不可为了抽奖而抽奖，而要与某一活动的主题契合，这样网民参与度才会高，企业信息植入也会更加的自然。”
于企业而言需要的是整合传播，也就是说围绕着企业品牌的定位或者产品的核心卖点，从不同纬度进行阐述，而微博在起步阶段的一些应用特点，还不能很好满足企业级的传播需求。”
